从里约奥运“去打破”到汤神中国行“要疯”安踏如何接连打造营销爆款?
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从里约奥运“去打破”到汤神中国行“要疯”安踏如何接连打造营销爆款?

时间:2018-01-10 14:27:08 来源:本站 作者:

  原标题:从里约奥运“去打破”到汤神中国行“要疯”,安踏如何接连打造营销爆款?

  体育大生意2017体育营销峰会于今日在北京金茂万丽酒店再度上演,这一次,安踏品牌中心高级总监朱敏捷将带来又一经典案例——“要疯”克莱·汤普森2017中国行。“要疯”如何引爆社交网络?新媒体营销时代有哪些趋势?信息碎片化和个性化会对品牌传播有什么影响?怎样拉近品牌和消费者的距离?答案在体育大生意2017体育营销峰会一 一揭晓。

  在去年的大会上,安踏品牌中心高级总监朱敏捷进行了“赛事营销——去打破”的主题演讲,面对新的媒体环境和市场需求,深度剖析了大赛营销的关键所在。

  如果说去年安踏“去打破”是借助奥运会成功实现大赛营销的经典案例,那么2017克莱·汤普森“要疯”则为体育明星中国行开拓了思路,创新了玩法。

  今年安踏与克莱·汤普森达成10年续约合同,夺冠之后心情大好的汤普森早早来到中国。与安踏打造的“要疯”概念结合,从6月24日开始,伴随着2017NBA总冠军成员克莱·汤普森空降中国,“要疯”话题也在近十天里被一次次推向高潮引爆社交网络,扣篮摔倒、跳广场舞、骑共享单车、与女球迷掰手腕......汤普森在中国不断成为热议话题。

  据统计截至7月3日,#要疯#微博线万,同时还引发了来自行业KOL、草根球迷、网络红人、篮球知名人士的广泛关注,微博直播平台上,整个中国行期间有超3000万网友进行围观。

  不仅是营销传播上的成功,借助汤普森中国行,安踏与聚划算合作打造了#汤普森一呼万in#活动,正式在安踏天猫旗舰店开团,并围绕该话题开展了一系列活动:比如上传投中三分球视频至平台,每中一个即可获得店铺的购物券红包等,优胜者更能亲临活动现场与巨星互动。

  最终数据显示:截至7月3日,#汤普森一呼万in#在微博线万人次,店铺直播观看人数累计超40万,直播评论超15万,整个活动安踏天猫旗舰店新增粉丝数超过45万,销售额也远超预期。在实现品牌价值提升的同时,也是对电商模式的一次积极尝试。

  “以往传播媒介主要是电视、报纸和户外,而现在微信、微博、直播等自媒体平台和社交网络变得就更为重要。因此,我们今年在营销传播上做了一定创新,紧密围绕品牌、产品、代言人和消费者,通过自媒体和社交媒体来强化四者之间的互动,拉近品牌和消费者的距离。”安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷表示。

  7月10日,安踏在香港举行了规模宏大的上市十年庆典活动,安踏的市值也在今年突破700亿港币。从1991年创立至今,安踏不断成长壮大的路上离不开营销策略的成功,从1999年,安踏开创“明星运动员代言+CCTV”的营销思路,聘请了乒乓球世界冠军孔令辉作为品牌代言人在央视开启广告轰炸模式大获成功,到2009年成为中国奥委会的合作伙伴,不断摸索、总结和创新奥运营销模式,再到今年的“要疯”,安踏一直在营销领域有着独到见解和新颖思路。8月10日,北京金茂万丽酒店不见不散。

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